|
При этом порядка 48% доходов от VAS приходится на долю Beeline. Незначительный удельный вес VAS в сравнении с российским и европейскими рынками (13,5% и 18,5% соответственно) говорит о том, что сегмент VAS в Казахстане еще только формируется. Об этом же свидетельствует и его структура:
Рейтинг дополнительных услуг
по удельному весу в доходах от VAS |
| |
Тип услуг |
Удельный вес в общих доходах
от дополнительных услуг |
| 1 |
Обмен сообщениями |
67% |
| 2 |
Контент-услуги |
18% |
| 3 |
Мобильный Интернет |
9% |
| 4 |
Базовые услуги |
6% |
Тенденции развития рынка на 2008 годВхождению рынка VAS в стадию активного роста препятствуют следующие факторы:
- Устойчивые высокие тарифы на базовые голосовые сервисы, не стимулирующие операторов к поиску альтернативных источников дохода
- Низкое потребление наиболее дорогостоящих услуг - доступа к сети Интернет и мобильной передачи данных
- Отсутствие четких стратегий взаимодействия операторов и контент-провайдеров
2008 год обещает стать переломным в развитии сотовой связи в Казахстане - полный охват экономически активного городского населения и рост абонентских баз за счет сельского населения угрожают снижением ARPU, более чем на 90%формирующемся за счет базовых голосовых сервисов.
Традиционным для зрелых рынков инструментом удержания ARPU является активное продвижение дополнительных неголосовых сервисов, особенно передачи данных и потребления т.н. "тяжелого" контента (музыка, видео и т.д.). Планы операторов по развертыванию 3G-сетей обещают создать необходимые технические возможности для пользователей, однако существенным сдерживающим фактором является низкий уровень проникновения Интернета в стране (всего 4,2%). Таким образом, от участников рынка потребуются значительные совместные усилия по популяризации VAS среди населения и предложению пользователям нужных, понятных, а главное - удобных и простых в использовании услуг.
Более подробная информация о развитии дополнительных услуг в Казахстане содержится в отчете iKS-Consulting "Рынок дополнительных услуг в сетях сотовой связи Казахстана 2006-2008"
За дополнительной информацией просьба обращаться:
|
