Анализ конкуренции

один из наиболее распространенных видов исследований, направленный на изучения конкурентов с целью определения степени их влияния на рынок. Главным результатом такого исследования должно стать усиление своих рыночных позиций, устранение собственных слабостей и усиление сильных сторон. Для анализа конкуренции используются различные инструменты, в том числе метод анализа сил конкуренции на рынке М.Портера и его современные модификации, бенчмаркинг, методы конкурентной разведки, SWOT-анализ, многоугольник конкурентоспособности, др. iKS-Consulting проводит полный перечень работ по конкурентному анализу. Анализ конкурентной ситуации в большинстве случаев является частью работ, проводимых в рамках исследования рынка.

Типовое содержание отчета

Глава 1. Конкуренция между участниками рынка

• Количество игроков на рынке, их мощность
• Классификация участников рынка
• Барьеры проникновения и ухода с рынка
• Конкурентные позиции основных участников рынка
• Анализ деятельности основных участников рынка и их результатов
• Выявление сильных и слабых сторон в деятельности конкурентов
• Стратегии конкурирующих фирм

Глава 2. Анализ предложения на рынке. Конкуренция со стороны смежных товарных рынков

• Степень стандартизации услуг на рынке и издержки переключения клиента от одного поставщика к другому
• Унифицированность сервисов по услуге в отрасли
• Потребительские свойства и качества услуги-заменителя
• Особенности ценообразования услуги-заменителя
• Стоимость переключения

Глава 3. Покупатели как сила, способная повлиять на конкурентную ситуацию на рынке.

• Платежеспособный спрос на рынке
• Объем потребления
• Значимость товара для покупателя

Глава 4. Профили основных игроков

Формат предоставления результатов исследований:

• детальные описательные аналитические отчеты – MS Word
• management presentations and briefings - ppt
• справки (competitive alerts)–

Примеры реализованных проектов:

Конкурентная ситуация на московском корпоративном рынке фиксированной связи

Конкурентная ситуация на рынке домашнего широкополосного Интернет-доступа

Конкурентная ситуация на московском рынке передачи данных

Конкурентная ситуация на рынке дополнительных услуг сотовой связи

Справка-профиль конкурента